ニンテンドー3DS ── 裸眼3D と、半年での値下げ

ニンテンドー3DS の日本での発売日は2011年2月26日、価格は25,000円（税込）だった。欧州は2011年3月25日、北米は2011年3月27日（249.99ドル）に続いた。最初に発売されたのは日本で、北米より1か月早い。任天堂 IR の資料も、3DS の最初の発売を2011年2月26日・日本としている。

ニンテンドーDS は北米が日本より先だったが、3DS では日本が先に戻った。そして発売から半年足らずで、任天堂は大幅な値下げに踏み切ることになる。

発表から発売まで

任天堂は2010年3月23日、メガネなしで3D 表示を楽しめる携帯型ゲーム機「ニンテンドー3DS」（仮称）を2011年3月期中に発売すると発表した。ニンテンドーDS シリーズの後継で、DSi 用を含む DS のソフトも遊べるとし、詳細は6月15日からの E3 で示すとした。

日本の発売日と価格は2010年9月29日に発表された。任天堂 IR のリリースが示した主な仕様は次のとおりである。

北米と欧州の日付は2011年1月19日、ニューヨークとアムステルダムで同時に発表された。米国任天堂のプレスリリースは、北米を3月27日、249.99ドルとし、米国外の価格は各市場で決めるとした。任天堂の欧州法人は3月25日を発売日とした。

2011年7月28日 ── 25,000円から15,000円へ

発売から5か月後の2011年7月28日、任天堂は日本の希望小売価格を8月11日から25,000円（税込）から15,000円（税込）に改めると発表した。理由は、ソフトがそろう年末商戦に向けて3DS の普及に弾みをつけるためとされ、海外でも7〜9月の四半期中に、日本とは異なる幅と時期で値下げするとした。同じリリースは、『スーパーマリオ3Dランド』を11月に、『マリオカート7』を12月に発売するとも告げている。

同じ日、任天堂は2012年3月期の業績予想を下方修正した。営業利益の予想は1,750億円から350億円へ下がり、理由には円高と販売の状況に加えて、3DS の値下げの決定が挙げられている。

米国任天堂は、北米の価格を8月12日から169.99ドルとした。Game Developer によれば、任天堂の欧州法人は欧州でも約3分の1の値下げになるとしている。

アンバサダー・プログラム

値下げは、発売直後に定価で買った人を不利にする。任天堂は同じ日、社長の岩田聡のメッセージを掲げ、早く買った利用者向けの「アンバサダー・プログラム」を用意した。メッセージで岩田は、「発売から半年も経過せずに、しかもこれほど大幅な値下げをしたことは、任天堂の過去の歴史にはありませんでした」と書き、最初に応援した利用者の信頼を損ないかねないと認めている。前例のない時期の値下げに踏み切ったのは、発売前と状況が大きく変わり、いま思い切った手を打たなければ多くの人に3DS を楽しんでもらう未来がつくれない可能性が高まったと判断したためだと説明した。

対象は、値下げの前に3DS をインターネットにつなぎ、ニンテンドーeショップに一度アクセスした人である。期限は日本では8月10日23時59分、北米では8月11日午後11時59分（米国東部時間）だった。米国任天堂のプレスリリースによれば、特典は次の2つである。

ファミコンの10本には『スーパーマリオブラザーズ』や『ゼルダの伝説』が、ゲームボーイアドバンス の10本には『マリオカートアドバンス』や『メトロイドフュージョン』が含まれていた。米国任天堂社長の Reggie Fils-Aime は、値下げの狙いを "For anyone who was on the fence about buying a Nintendo 3DS, this is a huge motivation to buy now." と述べている。

7,594万台

任天堂 IR の地域別資料によれば、3DS LL（海外名 3DS XL）、ニンテンドー2DS、New ニンテンドー3DS などを含めた販売は次のとおりである。

年度ごとの本体の販売（全世界）は次のとおり。

値下げを含む2012年3月期から、本体は3年続けて1,200万台を超えた。それでも累計は、前の世代の DS（1億5,402万台）の半分に届いていない。地域の偏りは小さく、日本・米大陸・その他がほぼ3分の1ずつだった。

ゲーム機全体の流れは ゲーム機の年表 を、その後の任天堂のゲーム機は Nintendo Switch を参照。