Macintosh 発表 ── GUI の大衆化

初代 Macintosh（のちに Macintosh 128K と呼ばれる機種）は、1984年1月24日、Apple の年次株主総会の壇上で Steve Jobs が発表し、同じ日に米国で発売された。価格は2495ドル。マウスで画面上のアイコンやメニューを操作するパソコンは Macintosh が最初ではないが、その操作体系を個人が買える価格まで下ろし、「普通の人のためのコンピュータ」として売り出したのはこの機械である。

発表の場は株主総会だった

Macintosh の発表は、展示会でも記者会見でもなく、Apple の年次株主総会の議事の一部として行われた。Internet Archive に残る当日の録画は、社長兼 CEO の John Sculley の挨拶と、会社の現況報告から始まる。

Sculley は報告の中で、前の日曜日に4300万人のアメリカ人が Apple の新しいテレビ CM を見たと述べた。「1984年は Orwell の『1984年』のようにはならない」と結ぶ、あの CM である。IBM が業界全体を支配するのかと会場に問いかける語りに続いて CM が再生され、壇上に立った Jobs は業界の画期的製品として1977年の Apple II と1981年の IBM PC を挙げ、Macintosh を3つ目だと位置づけた。そのうえで価格を2495ドルと発表し、米国の1,500を超える販売店で今日から見られると告げた。

Jobs が壇上で挙げた仕様

Jobs はこの画面を、現行世代のどのパソコンと比べても2倍以上のドット数だと説明した。同時に、ImageWriter プリンタ、外付けディスクドライブ、モデム、テンキー、キャリングケースといった周辺機器のファミリーも発表している。

そして、バッグから取り出された Macintosh が会場の大画面に映像を映し出し、合成音声で自己紹介をしてみせた。自分は IBM のメインフレームと違って持ち上げられる、という冗談を交えたこの場面は、今も Macintosh 発表の象徴として繰り返し引用される。

狙った市場

Jobs は Macintosh の主な対象を2つに絞って説明した。1つは机に向かって働く2500万人の「ナレッジワーカー」、特に中小企業の人々。もう1つは米国だけで1100万人を超える大学生で、彼らを明日のナレッジワーカーと呼んだ。電話に次ぐ2つ目の「卓上の家電」になれる、というのが彼の言い方である。録画の冒頭と途中に繰り返し流れる広告のコピーは "The computer for the rest of us"（残りの私たちのためのコンピュータ）だった。

2日前の「1984」

発表の2日前、1984年1月22日の Super Bowl XVIII の中継で、Apple は CM「1984」を流した。制作は広告代理店 Chiat/Day、監督は前々年に『ブレードランナー』を撮った Ridley Scott。灰色の群衆が巨大スクリーンの「ビッグ・ブラザー」の演説を聴くなかへ、色のある服の女性が走り込み、ハンマーを投げてスクリーンを砕く。最後に「1月24日、Apple Computer は Macintosh を発表する」という告知が流れる。

株主総会で Sculley が CM を Orwell と結びつけ、IBM の支配を問う語りとともに CM を流したのは、Macintosh を「IBM への対抗軸」として打ち出す演出だった。

Lisa と同じ日に

あまり語られないが、この株主総会では Lisa の新ラインアップも同時に発表されている。Lisa は1年前の1983年1月19日に9995ドルで発表された、Apple 初の GUI 機だった。

Jobs は新しい Lisa がすべて Macintosh のソフトウェアと互換だと説明し、4機種を「32ビット」の製品ファミリーとして並べた。しかし Computer History Museum は、Macintosh を「Lisa の失敗に続く、Apple の2度目の GUI パソコンへの挑戦」と位置づけている。最終的に生き残ったのは Macintosh の方だった。Lisa に至るまでの源流、つまり Xerox PARC の Alto と Apple の関係については Xerox Alto の記事 が詳しい。

128KB という制約

発表は成功したが、初代機の 128KB の RAM はすぐに足かせになった。メモリの小ささに加え、GUI 向けにアプリケーションを作り直すのは手間のかかる作業で、多くのソフトウェア会社が対応を見送ったとされる。Apple は1984年9月に RAM を 512KB に増やした Macintosh 512K を出している。

一方で、Computer History Museum によれば、グラフィックデザイナー、アーティスト、教育者はいち早く Macintosh を受け入れた。ビットマップ画面とマウスが最初に効いたのは、文字ではなく絵を扱う人々の仕事だった。

Windows への影響

この日の発表で Jobs は、Lisa が業界の技術的な方向を決め、すでに模倣が出ていると述べ、VisiCorp の VisiOn、MS Windows、噂される IBM のウィンドウシステムを名指しした。そのうちの MS Windows が実際に出荷されたのは1985年11月で、重ね合わせのできないタイル型のウィンドウだった（Windows 1.0）。Macintosh の発売からおよそ1年10か月後のことである。