Meta Threads 公開 ── 史上最速の1億ユーザ到達

2023年7月5日、 Meta は Instagram 連携のテキスト型ソーシャルネットワーク「Threads」を100カ国で公開した。 公開から 7時間で1000万ユーザ、 2日で7000万、 5日で1億ユーザ ── ChatGPT が達成した「2ヶ月で1億」 を一気に塗り替え、 当時の「消費者向け製品の最速成長」 記録を作った。

なぜ「最速」 だったか ── Instagram の上に立った

Threads が指数的に立ち上がった最大の理由は、 Meta が既存ソーシャルグラフを丸ごと持ち込んだ ことだった。 サインアップは Instagram アカウントに紐づけられ、 ユーザ名・プロフィール画像・フォロー関係はワンタップで Instagram から移行できた。 Instagram の月間アクティブユーザは20億人。 その20億の中に「テキスト SNS が欲しい人」が1億以上いれば、 5日で1億は達成できる。

これは Twitter（当時はちょうど Musk 体制下の混乱の真っ最中、 7月1日に「閲覧制限600件/日」 を導入したばかり） からの避難民を一気に吸い込む戦略でもあった。 公開日に Mark Zuckerberg は「目標は数十億人を抱える親しみやすい公共会話アプリ」とポストし、 Musk と Zuckerberg の「ケージマッチ」 騒動も話題を増幅させた。

EU 公開の7ヶ月遅延 ── DMA という障壁

Threads は公開当初、 EU 28カ国では使えなかった。 理由は Meta 自身が説明したとおり、 EU の デジタル市場法（DMA、 2022年成立、 2024年3月適用開始） への適合判断が未了だったため。 Instagram と Threads の間でユーザデータを横断利用する設計が、 DMA の「ゲートキーパーによるサービス横断データ統合の禁止」 に抵触する可能性があった。

EU 向けの Threads は 2023年12月14日、 ようやく利用可能になった。 ただし当初は Instagram アカウント連携なしの「閲覧専用」 モード、 その後段階的にフル機能を解放。 GDPR・DMA という欧州規制が、 米国テックの当然視する設計を一拍止めるという構造が、 改めて可視化された。

初期失速 ── 1億から月間アクティブへ

「最速で1億」 が話題になった裏で、 8月までに DAU は70%減 した（Sensor Tower）。 多くの新規登録者は「Twitter 避難先を一度試してみた」 だけで定着しなかった。 検索機能の貧弱さ、 ハッシュタグ非対応、 ダイレクトメッセージ機能なし、 タイムラインがアルゴリズム任せでフォロー中心の時系列が出ない ── Twitter ヘビーユーザの不満は累積した。

Meta はこれに応えて2023年後半から2024年にかけて、 検索改善、 トピックタグ、 Following タブ（時系列） 、 トレンド、 ウェブ版機能拡張、 投票機能などを次々に追加した。

ActivityPub 連携 ── 大資本が分散プロトコルに接続する

2024年3月、 Threads は ActivityPub プロトコル（Mastodon 等の Fediverse で使われる分散 SNS 規格） への試験対応を米国・英国・日本で開始。 2024年12月にはオプトインで全グローバル展開（EU 除く）。 2025年6月、 Mastodon・WriteFreely・Bookwyrm・Flipboard 等のユーザを Threads 内で検索・フォローできる Fediverse フィード を追加。

約3.5億 MAU を持つ Threads が ActivityPub 上の最大のアプリ という構図は、 分散 SNS 推進派にとって悲願であると同時に脅威でもあった ── Mastodon ネットワーク全体の登録ユーザは200万人台で、 Threads 1社の規模は2桁大きい。 「Embrace, extend, extinguish」 を警戒する声と、 「公共インフラとしての SNS プロトコルが実際に主流アプリで動く意義」 を強調する声が分かれた。

2025年 ── 月間4億ユーザに到達

2025年第3四半期、 Meta は Threads 月間アクティブユーザ4億超 を発表した。 早期2025年で3.2億、 半ばで3.5億、 年末で4億 ── X（推定 MAU 6億前後だが収益は半減） に対し、 ユーザ規模で並びつつ広告マネタイゼーションは段階的、 という構造になった。

広告は2025年に正式導入。 Instagram の広告システムを共有することで、 立ち上げから2年で既存広告主にリーチ可能なプラットフォームになった。

何が示されたか

Threads は2つのことを示した。

第一に、 既存プラットフォームのソーシャルグラフは攻撃兵器になり得る。 ゼロから1億ユーザを獲得するのに従来は数年を要したが、 隣接サービスから「移行ボタン1つ」 で運べるなら数日でいい。 これは Meta（Facebook、 Instagram、 WhatsApp） や Google（Gmail、 YouTube） のような複数サービス保有企業の独自の武器であり、 競争政策上の論点を提示した。

第二に、 規制の地理的な非対称性。 同じ製品が米国で7月5日に公開され、 EU では12月14日に公開された。 DMA、 GDPR、 デジタルサービス法（DSA） の存在が、 製品の機能設計と公開タイミングを実際に変えている。 「規制は技術革新を妨げる」 という単純な議論ではなく、 「規制は技術製品の地理的差別化を生む」 が、 2020年代後半のソーシャルプラットフォームの現実となった。

そして Twitter（X） から Threads への部分的な勢力移動は、 「2006年に Jack Dorsey が発明したマイクロブログ」 という形式自体は生き続けつつ、 その器が一個人の所有物（X） と巨大プラットフォーム事業者の戦略製品（Threads） と分散プロトコル（Mastodon、 Bluesky） の三つ巴に分かれた構図を残した。